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空调出口:上半年形势不好 美的TCL海信收获增长
时间: 2019-05-08浏览次数:
虽然形势不太好,但是这种恶劣却又是公平的。不要抱怨环境的变化,寻求可以替代解决问题的良方,或许才能从根本上解决碰到的问题。 要积极,不能被动,被动接受现状,将命运寄

  虽然形势不太好,但是这种恶劣却又是公平的。不要抱怨环境的变化,寻求可以替代解决问题的良方,或许才能从根本上解决碰到的问题。

  要积极,不能被动,被动接受现状,将命运寄托在别人身上换来的只有挨打,积极布局和有节奏地改变,才是收获逆势增长最有效的态度。

  随着天气转热,空调内销市场倒也还好,虽然幅度小,但至少在增长。产业在线.05万台,同比增长2.87%。

  相比之下出口数据,则有点难看了。4月家用空调出口731.46万台,同比下滑3.3%。

  其实从去年年底至今,受贸易战的影响,空调出口表现就不太稳定,准确说就是一直处在下跌的态势之中,途中虽有减缓但是趋势却很明显。数据显示,2019年一季度中国家用空调出口同比下滑9.3%,与上一季形成很大反差。

  其中北美市场,本该进入出口旺季,但由于去年底的“抢出口”透支了市场,另外海外客户货源充足,中国家用空调出口出现下滑,同比下降近20%;印度也是由于加征关税引起下滑的国家,且幅度最大,高达48%;出口阿根廷的下滑,也超过了40%。

  虽然包括欧洲市场也有增长,但是空调出口下降,已经是不争的事实。这种情形,可能会影响到全年度空调市场的表现。产业在线年中国家用空调出口将难以改变全年下滑的趋势。

  市场氛围糟糕,这个现实需要所有企业都引起重视,特别那些还在指望有突发利好可以缓解市场进一步恶劣的企业,需要重新收拾心情,面对可能还会加剧的市场形势。

  所以在当下,一些表现好的企业,更应该值得我们研究和学习,比如逆势取得增长的美的、TCL和海信们。

  美的为了更快开辟国际市场,抢占市场份额,与国内市场的销售策略一致,同步降低了出口价格。此外,美的利用其在海外完善的销售渠道,自主品牌出口占比也有了提升。

  TCL增长有两方面原因,一是采取集团统一销售的策略,TCL旗下有多媒体、手机、环境电器等多种产品,统一之后拓宽了销售渠道;二是推出了一款体积更小、重量更轻的窗机,在北美及欧洲很受欢迎,由此带来了可观的增长。

  海信在出口方面增长最为亮眼,同比达到15.7%,并且在北美、拉美和亚洲均有不错的增长。原因之一是得益于海信多产品、多渠道的协同作用,二是去年基数相对较小。

  在出口形势严峻的时候,它们选择了完善海外销售渠道、推出更适合北美和欧洲市场欢迎的小体积小重量的空调产品,这些都是聪明的做法,至少从数据层面是得到验证的。

  不管大形势如何,抓住消费者的痛点,推出他们需要的产品,同时进一步完善渠道,让产品触手可及,这样,即便是面临受全球经济放缓、新兴经济体货币贬值等更为艰难复杂的市场环境变化,也能保证自身的利益最小程度地受损,甚至还有可能取得一定程度的增长。

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